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設計到底是什么?主要解決什么問題?
日期:2020-1-2 來源:網頁設計

設計師,一個看起來非?!案叽笊稀钡穆殬I。另外還有一個非?!敖拥貧狻钡姆Q呼——美工。

也許偶爾會用來自我嘲諷,但是設計師并不喜歡別人稱呼他們“美工”——沒有人愿意自己的價值被低估。

但是現實生活中,設計師與“美工”之間的界限非常模糊:都是用著相同的軟件,做著同樣的事情,享受著同等的待遇。

很多設計師們對此非??鄲?,經常抱怨自己的價值被嚴重低估——只要你經常出入設計師論壇或者QQ交流群就會發現,這類抱怨絕對是設計師除了設計話題之外討論最多的內容。

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為什么設計原本的價值被低估?除了殘酷的市場競爭,良莠不齊的從業者質量,還有其他什么原因?

越復雜的問題,越要從源頭去尋找原因——設計到底是什么?不弄清楚這個問題,我們就無法解釋這些困擾著設計師的種種問題。


 

設計的本意


客戶:我要做一個保健品的包裝。

設計師:好的,有什么要求?

客戶:我的品牌叫“腦鉆石”,我要做一個跟腦白金一樣的包裝,那個好賣!

設計師:這……

這是很久以前我的設計老師給我出的一道題,老師當時問我:如果客戶愿意出五萬元來設計這個包裝,你愿意接嗎?

遇到這樣的問題,我相信不少人會和我一樣猶豫。五萬元對我而言是一筆巨款,不接似乎對不起自己的荷包;但是接了又覺得對不起“設計”這兩個字——心中的潛臺詞:這算是設計嗎?

當然肯定也會有人吐槽:雖然客戶要求設計的包裝的確有些“低小下”,但這當然是設計無疑——心中的潛臺詞:就沖那五萬元,這也必須是設計??!

是不是設計?不是錢說了算,也不是誰說了算。這里有一個關鍵問題:什么是設計?

 

作為一個行業,“設計”往往是和視覺緊密聯系在一起的。百度百科上是這么解釋的:設計是把一種計劃、規劃、設想通過視覺的形式傳達出來的活動過程。


但問題來了,程序員有時候被稱為“軟件設計師”,他們并不從事視覺工作;項目管理中對管理流程進行優化的工作被稱為“業務流程設計”,同樣也和視覺不沾邊,為什么他們也被稱為設計?


設計雖然是一個歷史悠久的詞語,但并非一個歷史悠久的行業。很久以前,“設計”是一個動詞,并且略帶貶義,通常是出現在“設計陷害”這樣的語境里。至于后來,為什么會套用在一個如此“高大上”的行業稱謂上,那就必須從設計的本意來分析了。


中國文化博大精深,很多詞語的本意早已包含在組成的文字中?!霸O計”兩個字中,“設”是一個動詞,意為“布置、安排、籌劃、使用”;而“計”則是一個名詞,意為“方法、謀略、計策”。所以“設計”的字面解釋就是“使用方法”。但凡使用方法,自然是要解決問題的,所以設計的本意其實是“使用方法,解決問題”。

 

那么,解決誰的問題呢?當然是解決客戶的問題。這個問題很白癡,卻往往是很多設計師經常忽略的。出于對于“美”這個結果的執著,設計師往往忽略了要用什么方法,解決誰的問題。似乎只要把東西做得“漂亮”,至于使用什么方法、問題是否解決都變得無關緊要。


這是一個極糟糕的結果,設計師忘了設計的目的,也忘了是誰在為設計買單。不僅沒有為客戶解決問題,反而在客戶的產品上展示自己存在感,這是喧賓奪主的行為,無論怎樣的理由都是讓人厭惡的。

 

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設計本質上是為商業服務的,而商業逐利,最核心的目標就是“把東西快速賣出去”,但是要達成這個目標,客戶會遇到各種各樣的問題,其中恰巧有一部分是和視覺有關的,這些問題便是設計師需要在設計中去解決的問題。

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